A Fundação Brugada se criou para apoiar projetos de investigação, docência e sensibilização para a prevenção, diagnóstico, tratamento, apoio a vítimas e familiares do síndrome de Brugada, a morte súbita e outras patologias cardiovasculares. No espaço destas ações de sensibilização e captação de recursos para executar projetos de investigação, se criou uma campanha de venta e distribuição de uns pirulitos de cor azul cujas receitas íntegras se destinaram a financiar esses projetos. Para conseguir este objetivo a Fundação Help! Ideas Buenas lançou a campanha Pirulate. O conceito da mesma é o projeto de um pirulito azul com forma de coração que mancha dessa cor a língua para acompanhar de forma visual a mensagem escolhida: “Mostre a língua para a morte súbita”.

Para a comunicação da campanha, aspecto no que tem lugar na colaboração da Fundação LLYC, se conseguiu a participação dos jogadores de futebol Sergio Ramos e Andrés Iniesta, embaixadores excepcionais para a ação, não somente por seu impacto mediático e capacidade de chegada, mas também por ser íntimos amigos de Antonio Porta e Dani Jarque, jogadores falecidos anos atrás por morte súbita.

O projeto foi pensado a partir de um marco fundamental: um ato público de apresentação da campanha com a presença dos dois jogadores de futebol. Previamente, foi realizada uma jornada de rodagem e sessão de fotos com os jogadores de futebol e o doutor Josep Brugada para produzir materiais promocionais da campanha, centrados nas mensagens fundamentais da mesma e a imagem simbólica do pirulito e a da língua pintada de azul.

A partir da Fundação LLYC definimos o plano de comunicação que se desenvolveria antes e depois do ato, coordenando e gerenciando, assim, a organização e comunicação do próprio ato.